行銷投放分析
行銷投放效益與ROI分析
行銷核心指標
區塊說明
彙總本月所有行銷活動的總投入、總產出和整體效益，包含廣告費用、新客銷售額、ROI和投廣新客貢獻率。
代表意義
ROI（投資報酬率）= 銷售額 ÷ 廣告費用，數值越高代表行銷效益越好。投廣新客貢獻率 = 廣告帶來的新客銷售額 ÷ 分店總新客預收，反映行銷活動對新客開發的貢獻程度。
數據來源
來源：A. 耗療報告底稿_投廣1141026.xlsx - 投廣表現，包含各行銷活動的廣告平台數據（Meta、Google等）和對應的銷售交易記錄。
總廣告費用
所有行銷活動廣告費加總
365萬
總銷售額
行銷活動帶來的銷售額加總
3278萬
平均ROI
總銷售額 ÷ 總廣告費
9.0倍
投廣新客貢獻率
廣告新客銷售額 ÷ 總新客預收 × 100%
19.2%
ROI排行榜
區塊說明
列出各行銷活動的投資報酬率排行，識別效益最好的活動和療程組合。
代表意義
幫助優化行銷預算配置。ROI高的活動應加大投入，ROI低的需檢討活動設計或目標受眾。
數據來源
各行銷活動的廣告費用和對應帶來的銷售額，依活動名稱、療程和分店分類統計。
行銷投放詳細數據
區塊說明
各行銷活動的完整數據，包含進店人數、廣告費用、新客銷售額、ROI和投廣新客貢獻率。
代表意義
投廣新客貢獻率顯示該廣告活動對該分店新客銷售的貢獻比例。例如 18.8% 表示此廣告活動貢獻了該分店 18.8% 的新客銷售額，可用於評估各活動的新客開發效益。
數據來源
來源：A. 耗療報告底稿_投廣1141026.xlsx - 投廣表現。廣告銷售額來自各活動的「全月新客銷售額」，貢獻率基準為各分店的「新客預收」總額。
| 活動名稱 | 療程 | 分店 | 進店人數 | 廣告費用 | 新客銷售額 | ROI | 投廣新客貢獻率 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 三倍綜合 | 海芙電波 | 忠孝 | 176 | 70萬 | 502萬 | 7.2 | 18.8% |
| 三倍綜合 | 海芙電波 | 站前 | 95 | 38萬 | 285萬 | 7.5 | 18.0% |
| 海菲秀 | 海菲秀 | 忠孝 | 306 | 80萬 | 551萬 | 6.9 | 20.7% |
| 海菲秀 | 海菲秀 | 站前 | 153 | 40萬 | 257萬 | 6.4 | 16.2% |
| 皮秒綜合 | 雷射 | 忠孝 | 181 | 39萬 | 414萬 | 10.6 | 15.5% |
| 皮秒綜合 | 雷射 | 站前 | 143 | 31萬 | 236萬 | 7.7 | 14.9% |
| 綜合 | 綜合 | 忠孝 | 206 | 39萬 | 615萬 | 15.9 | 23.0% |
| 綜合 | 綜合 | 站前 | 151 | 28萬 | 418萬 | 14.7 | 26.4% |
| 平均/合計 | 1411 | 365萬 | 3278萬 | 9.0 | 19.2% | ||